Dans le cadre des campagnes d’acquisition digitale de Retraites Populaires, nous avons développé plus de 20 landing pages sur mesure, chacune étant dédiée à un produit spécifique.
Avec une offre variée s’adressant à des publics différents — jeunes adultes, familles, indépendant·es ou retraité·es — il était essentiel d’adapter le message et le design pour chaque cible tout en garantissant une cohérence globale.
Gérer un volume aussi important de pages tout en optimisant la performance et le suivi représentait un véritable défi.
Pour y répondre, nous avons développé les landing pages sur un CMS permettant de centraliser et d’optimiser la gestion des pages, assurant ainsi un meilleur suivi et un tracking précis. Ce travail s’est accompagné d’un redesign global et de la mise en place d’un design system, garantissant une expérience utilisateur (UX) homogène, fluide et efficace sur l’ensemble des supports.
Les données de l’ancienne et de la nouvelle landing page Modulo ont été analysées sur une période de deux mois, révélant des améliorations notables :
L’un des défis majeurs consistait à adapter le contenu et le design de chaque landing page aux particularités des produits, tout en maintenant une cohérence visuelle et éditoriale avec l’identité de marque.
L’optimisation du parcours utilisateur·trice a également été essentielle pour favoriser l’engagement, la compréhension des offres et l’incitation à l’action, notamment via des appels à l’action (CTA) clairs et efficaces.
Le processus de création s’est déroulé en plusieurs étapes, intégrant stratégie, design et développement. Il a débuté par des ateliers de co-création permettant de définir une stratégie de contenu pertinente et d’identifier les attentes des utilisateur·trices. Des maquettes ont ensuite été réalisées pour valider une architecture de l’information optimisée et un design global cohérent.
Pour assurer un suivi optimal des performances et un tracking précis des conversions, le développement a été réalisé sur un CMS conçu spécifiquement pour la gestion de landing pages.
Ce système, développé en collaboration avec notre agence partenaire Bright, permet une personnalisation avancée, une optimisation du référencement naturel (SEO) et une analyse approfondie des données utilisateur·trice.
Grâce à cette approche collaborative, l’équipe de Retraites Populaires a été impliquée tout au long du projet, assurant une parfaite adéquation entre les besoins des utilisateur·trices et les objectifs business.
